Ключевая цель сотрудничества — формирование концепции бренда
ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА МЫ:
- Провели аудит текущего состояния комплекса: SWOT-анализ, определение сегментов ЦА и их болей
- Выделили особенности и ключевые посылы коммуникации конкурентов
- Определили УТП комплекса, эмоциональные триггеры, на которые может отзываться ЦА экоцентра
- Сформулировали концепцию и Tone of voice бренда
КОНЦЕПЦИЯ:
- Станьково воссоздает лучшие моменты жизни, которые хочется запоминать и которыми хочется делиться с окружающими.
- Станьково возвращает человека к трепетным и важным чувствам: любовь к близким, ностальгия по дому, тепло и радость от встреч с друзьями, восхищение от новых открытий, забота о природе.
- В основу контента ложатся истории людей: каждый новый пост — это обращение от человека, который пережил сильную эмоцию, попав в Станьково. Каждый пост — небольшая история, которая погружает читателей в теплые воспоминания.
- Слоган: ЗАПОМНИ, КАК ХОРОШО. СТАНЬКОВО
- Визуал аккаунта: живые и искренние фотографии людей с внедрением фирменных элементы стиля. Фирменные элементы вызывают ассоциативную связь с воспоминаниями: полароидные снимки, расписные шрифты, как на старых фото и письмах, эффект сепии и теплой обработки фотографий
